》杏奶奶&西安溫度/貞觀/渡岸創意

一個普通農村老太太。

崔淑俠今年80歲，她是一個闖入直播間的老人。在眾多報道中，崔淑俠因為一段在孫子直播間里對自家杏的介紹而出名，被網友們叫“杏奶奶”。

搶著在孫子的直播間里介紹自家的杏，開始是因為她看不下去沒人買杏，淑俠看著村子里的杏就賣幾毛毛錢，“（那可是）這么好的杏，這么甜的杏。”她的人生和杏之間的聯系，細究起來，可以到五六歲的時候。

杏對淑俠來說，太好吃了，又甜又軟，可是她小時候只吃過一瓣一瓣的杏。那時候家里條件不好，爺爺給淑俠吃杏，會細細把杏切成幾瓣。長大一些，太平堡村的婆嫁到了淑俠家的村子里，每從娘家回來，都提著一籃杏。婆回來走到哪，淑俠就跟到哪，饞人家手上的杏。

長到15歲，婆看她愛吃杏，開玩笑說，你這么愛吃杏，不如就把你嫁到太堡村去。淑俠年紀小，只聽得懂能吃杏，她想嫁過去就嫁過去，杏這么好吃，總不會吃虧。五年以后，她就嫁到了種杏的太平堡村，開始了往后辛苦的人生。

在她心中，杏不止好吃，和杏有關的都是好東西，比如杏樹，“（那些）杏樹高的很高的很，風一吹，樹呼嚕嚕的。”她的手隨著這句話，在半空中搖晃，就像是一顆被風吹過，結滿杏的杏樹。

為了讓“這么好”的杏都賣出去，也因為崔淑俠是一個靠賣紅薯桿子、菜葉子，遇到什么賣什么養活了家里許多小孩的母親，80歲了她也停不下來，開始在直播間里幫忙孫子賣杏，“我在（鏡頭）前吃，這么甜的杏。那單子嘩嘩地下，我都知不道，當下雨呢。我給孫子說，咋下雨呢？孫子說，婆，那是賣貨單子。”

近幾年，隨著農村電商的興起，有更多鄉村找到了合適自己的發展道路。淑俠的孫子王亞樓說，自從奶奶在直播里出現過以后，家里的杏賣得更好了，甚至帶動了整個村子杏產業發展。現在，除了網店，村子里年輕人也在朋友圈賣杏，四五斤杏可以賣五十塊，為村子增收不少。

我們關注淑俠的故事，也因為關注到了農村電商是一種新的行之有效的致富機會，而我們能做的事情就是為他們提供力所能及的幫助。最后，由我們、設計師和淑俠家人三方共同溝通后，決定幫助淑俠家的杏做一系列品牌形象的更新。

“杏”在太平鎮太平堡村的方言里，被念作“heng”，“杏奶奶”也可以被叫作“heng奶奶”。

渡案創意團隊八月開始接觸淑俠，來之前他們就看到過淑俠在網上的直播視頻。設計師段繼鵬替淑俠家的杏做了一個完整包裝設計和品牌視覺logo。

品牌的視覺logo以“杏奶奶”結合笑臉、杏葉圖形設計而成，他們還專門強調了“杏奶奶”里的“杏”字，加了當地讀法的拼音：“heng”，俏皮可愛，當然主視覺是以淑俠的樣子為主。

顏色也要符合淑俠的氣質，看起來有活力，設計師選擇了熱情的杏紅專色作為主色調。

還專門替淑俠家設計了一大一小兩種箱子，大箱子可以裝4到5斤的杏，箱子一面是以淑俠的卡通logo作為主畫面，另一面是淑俠家杏的牌子“heng奶奶”。

小箱子，也就是對口箱可以作為中轉箱，作為裝精品杏的包裝。

段繼鵬還替淑俠家的杏想好了外包裝上的介紹詞，“我覺得可以突出太平堡村里杏的特點，就想了一些形容詞，能直白體現出太平堡杏的品質好，比如箱子上2203小時的日照時間，這里的緯度北緯35°，農機獎獲獎經歷，十道工序篩選杏等等。”

直播也是這次改造考慮的重要部分，“我們做完了杏的外包裝，突然覺得也可以做一個直播時候的背景，以及直播時可以放在桌子上的品牌牌子。這樣就可以讓杏奶奶的直播間樣式統一，看起來更清楚，也更好看。”

于是，淑俠家的杏就有了自己的直播間統一背景、桌布和桌牌。

設計團隊還考慮到了一些小細節。他們設計了一批品牌介紹卡片，正面印著俏皮的漫畫版淑俠，卡片背后是她和自家杏的故事。

在品牌介紹卡片、帆布包、短袖和本子等小東西上有幾句設計師了解淑俠的故事后想出的句子，其中那句“人到七十古來稀，我言八十勝春朝”，是設計師想對淑俠說的話，也是淑俠自己對自己說的話。

畢竟， 80歲的淑俠，還說自己要干到干不動為止，“給（我孫子）折裝杏的箱子，都沒（年輕）人比得過我。”

 

組織單位：西安溫度&貞觀

項目地址：西咸新區空港新城太平堡村

設計團隊：渡岸創意

團隊成員：段繼鵬、沙磊、康舒欽紫、葛洋、王斌