》什么樣包裝設計是好的包裝設計（渡岸創意）

如今市場競爭激烈，要迅速打開市場而獲得成功的回報，一個好的產品包裝是必不可少的。正是因為這樣，現在的很多企業都是在產品包裝上加大了投入的，因為產品的包裝也是營銷的一部分，甚至有些超過了產品本身價值。而如何解決設計包裝就顯得尤為重要。

在社會發展的快速情況下，面對淘寶、天貓等各大線上平臺，還有線下商超的貨架，商品令人眼花繚亂，競爭的激烈程度使得一個產品的包裝顯得十分重要，從我個人的角度來講，渡岸覺得包裝設計不止是一個設計，更是一個品牌的定位。

一、什么是商品包裝定位？
商品定位"指的是，我們要使消費對象對我們的產品產生什么樣的聯想和看法。聯想到我們公司及其品牌定位；聯想到市場上所有同樣功用的產品，就是產品定位和消費對象定位。
1.品牌定位： 品牌指的是"誰"。 誰推銷？一個傳統的老牌公司？一個充滿活力的新品牌？一位成功的商人？還是市場上一位后起之秀？ 在日常生活中，品牌定位要解決的問題是：我們究竟要使消費者在多大程度上聯想到公司名稱（就是說要使用"公司"商標）或公司一種或幾種商品品牌。 在這里，要考慮的有關品牌定位的要素有品牌選擇、品牌辨認、品牌系列定位（與個體產品定位相對）。
2．產品的定位產品指的是什么東西。 賣什么東西？一種正受歡迎的產品？一種大眾化產品？一種暢銷產品？一種商品？一種廉價品？一種禮物還是一種地位的象征？ 品牌定位要決的問題是，我們要使消費者對我們的新產品與市場上已存在的同類產品（不管是競爭對手的，還是我們公司的）產生多大程度的聯想。 這里我們要考慮的有關產品定位的要素有產品類別、產品的具體特點、使用方法及場合、價格和水平等。
3．消費對象定位 消費對象指的是賣給誰 產品的主要銷售對象是誰？是青少年？是婦女？是肯定對象還是潛在對象？是整個家庭……？ 我們要考慮在產品消費對象以固定的基礎上，是否要使這部分消費者感到新產品與市場現存的同類產品有所不同？ 在有關產品的定位中，我們必須考慮人類對象、心理對象等要素。 誰？什么東西？賣給誰？在品牌、產品和消費對象三方面的關系中，"誰賣什么東西給誰"這句話概括了定位的全部內容。

二．商品包裝設計定位的方法
1． 品牌定位，包括：公司品牌、產品品牌、公司標識、品牌標識、品牌系列定位（與單體產品定位相對）、單體產品定位等。
2． 產品定位 要使用產品定位，就必須確定有關產品的四個問題：產品類別、產品特點、使用方法及場合、價格和質量感。 　 （1） 產品類別 我們要使消費者從該產品聯想到這一類產品還是那一類產品？此外，不同的定位策略，還會使產品通過不同的渠道出售，定位鮮奶的包裝，會通過菜市暢銷售，而定位健身食品的包裝，會通過健康商品的商場經銷。假如在超級市場銷售，這良種包裝的奶制品，還會陳列在不同的貨架上，這就可回答有些人經常提出的一些問題，同一種產品在同一個時間，能否用兩個不同的包裝投放市場？回答是，完全可以，不過是不符和職業道德習慣的。 　 （2） 產品特點 我們希望人們對一種產品，產生具有這一種而不是那一種特點的看法。 　 （3） 使用方法及場合 我們希望人們如何使用，或在一天的什么時間使用這種產品？ 　 （4） 價格和質量感 我們希望，人們對這一產品產生價廉，一般，還是昂貴的感覺？ 經驗告訴我們，一種產品的實際銷售價格，應該與產品的外觀價格相符合，如果一個包裝的外觀與產品價格不符合，消費者會產生懷疑。 任何一種包裝設計，不管其定位如何，通過有目地的使用適當圖案手法，如明亮、強烈的色彩、不同的布局以及寧靜有理性的設計、加上燙金、凸印和高光處理，可使包裝給人以價廉、中等或高檔的感覺。 　　
3． 消費對象的定位 這里說的是。我們特別希望哪一類人或哪一種心里狀態的人，成為我們產品的潛在消費者。 　 （1） 人群對象 主要指哪一類人群，如某個年齡段、某種職業、某重性別等 。 　　（2）心理對象 心理對象，主要指不同生活方式、個性和不同民族愛好。心理設計不但能適合從屬于一定文化階層的人。而且能適合對設計風格有特殊好的人。因此，在心里定位的設計中，我們更近于推銷藝術而不是產品。 　　
4． 包裝與定位 包裝的本質是結構造型及其材料。包裝除了具有盛裝和保護產品的功能外，還具有信息傳遞的功能。包裝構造材料、蓋子主體和標簽的形狀都具有表達一種定位信息的功能。 由此可見，包裝涉及到： 　 （1） 材料，如塑料、玻璃、紙板以及復和才料等材料。 　 （2） 造型，包括工業造型或專利造型 　 （3） 平面效果，包括樸素絢麗的裝潢和壓凸等。 　 （4） 造型尺寸，包括單體包裝、大包裝集裝、家庭用量以及組合包裝等。 　　（5） 方便使用，取用方便、多次用蓋子和易開啟等。

5． 最佳的綜合定位 以上我們分析了各種產品的定位方法，實際上，如果我們把以上所提到的諸多要 素加以總結，我們可以得到如下七種主要的定位設計方法： 有關品牌定位；有關產品定位；有關消費對象定位；有關品牌定位；有關品牌和消費對象定位；有關產品和消費對象的定位；有關品牌、產品和消費對象的定位。 我們要做的主要工作，是對各種可能的設計方案作出選擇，篩選出在當前的市場情況下，最能使產品暢銷的設計方案。這種預料性決策，決定有關品牌、產品和消費對象的最佳定位。 就包裝而論，各種不同的定位信息內容，往往可以在包裝的不同部位傳遞出來。

任何一個產品的包裝，包裝本身的功能性是第一位的。光是好看，但不實用，這樣的包裝并不會得到人們的認可，就更不會掏錢去消費了。
首先功能性很明顯是商品在搬運、攜帶、儲存，使用中的方便性，甚至一些輔助使用的功能。
如果你的包裝里裝的是啤酒，那么它的容量肯定不能在一百毫升以下，如果，你包裝里裝的是香水，那么它的容量肯定不能是五百毫升。

例如有些包裝自己帶把手

有些包裝設計需要考慮使用方便

另外就是包裝的美觀創意性，從包裝的外觀大小比例、色彩搭配、包裝材質、產品名稱圖形、包括產品名稱等等構成了一個包裝美觀整體。
現在人們的審美水平越來越高，得益于各種互聯網媒體的發展。
包裝的美觀性不是單一的外觀漂亮，而是品牌的定位設計，是應該更多地傳遞品牌的內涵，更好的提升用戶體驗。
如果你是一個礦泉水品牌，包裝就不能做得像酒的包裝設計一樣。如果你是一個茶葉品牌，包裝就不能做得像藥品一樣。如果你是一個牛奶品牌，包裝就不能做得像調料一樣。
今天我們去看民國時候的一些產品包裝，設計得還挺有味道，但是我們現在肯定不會去做一款包裝像民國的時候的包裝一樣。

農夫山泉的礦泉水包裝設計

比如農夫山泉的礦泉水包裝，他的這個包裝設計其實跟換了很多次，但這次的插畫長白山春夏秋冬系列，插畫設計迷人，但令我愿意不斷重復去購買這款產品的根本原因卻是它的瓶蓋打動了我。

兼顧功能又很美觀的包裝

所以說一個包裝的顏值，其實是一個多方面的考量。一款包裝的設計成功與否，也是有很多方面的因素來考量的。